En Italie, une canette contenant… de l’air du lac de Côme fait polémique Ce souvenir insolite est vendu 10 euros, mais il ne fait pas l’unanimité, y compris auprès du maire de la ville.

Une agence de communication italienne a lancé un produit original : des canettes contenant de l’air prélevé à proximité du lac de Côme, en Italie.

Si vous rêvez de ramener un peu de l’atmosphère italienne chez vous, sachez que c’est désormais possible, sous forme de canette. Ces contenants de 400 ml, affichant la mention « air 100 % authentique », sont vendus pour environ 10 euros (11 dollars).

Une idée marketing audacieuse

C’est l’agence ItalyCommunica qui est à l’origine de cette opération, inspirée par l’engouement touristique croissant pour le lac de Côme. En 2023, plus de 5,6 millions de visiteurs s’y sont rendus, selon CNN.

Davide Abagnale, représentant de l’agence, présente ces canettes comme un souvenir pratique, original et un peu provocateur. Il souligne également leur aspect écologique : « Une fois ouverte, la canette peut être réutilisée comme pot à crayons ou vase et est entièrement recyclable », explique-t-il au journal La Repubblica.

Une idée critiquée

Malgré son originalité, le concept ne séduit pas tout le monde. Le maire de Côme, Alessandro Rapinese, se montre sceptique, préférant que les touristes optent pour des souvenirs traditionnels comme les écharpes de soie, emblématiques de la région.

« C’est une idée créative, mais elle ne plaira pas à tout le monde », déclare-t-il sur CNN. De son côté, Davide Abagnale défend cette initiative : « Il ne s’agit pas vraiment de vendre de l’air en bouteille, mais plutôt de proposer une idée, un concept unique. »